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    来源:170.org.cn梧州日报
2019-12-2
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  张柏芝主演的电视剧〖假如爱〗即将开播。

  由张柏芝、吴建豪主演安徽卫视自制的都市情感剧〖假如爱〗即将在湖南卫视上星播出。不过相比当年各大卫视你方唱罢我登场推出自制剧的热乎劲儿这几年卫视播自制剧不仅数量少反响也一般。

  相比之下自制剧市场的“庄家”已经成了以优酷、爱奇艺、腾讯为代表的视频网站三巨头。此外在短视频领域受到监管层面的多重压力后为获取更多流量今日头条的下一个目标指向了“长视频”与“自制剧”。这也意味着新入局者今日头条将在自制剧领域与优酷、爱奇艺、腾讯等视频平台展开正面竞争。留给卫视的自制剧空间越来越小了。

  也曾风光

  〖丑女无敌〗拉开自制序幕

  湖南卫视作为卫视自制剧的领军者在2008年播出了自制剧〖丑女无敌〗取得了良好的收看成绩。在尝到了自制剧的甜头后湖南卫视很快在2009年推出〖一起来看流星雨〗将自制剧的浪潮推向又一高峰。随后各大卫视闻风而动纷纷涉足自制剧领域都想从自制剧领域分一杯羹。

  2011年安徽卫视与上海辛迪加影视合作制作了〖爱真善美〗〖夏家三千金〗两部青春偶像剧夺得当年收看率之首。此后江苏卫视斥巨资打造自制剧“海岩生死之恋三部曲”〖拿什么拯救你我的爱人〗〖玉观音〗〖永不瞑目〗东方卫视则连续推出〖网球王子〗〖加油!优雅〗等自制剧。

  自制剧兴起更多是当年强势的各大卫视将资源效益最大化的举措。推自制剧不仅能从头到尾介入到电视剧的策划、制作、播出流程同时一定程度上也能使得整部电视剧的气质、风格更符合频道的定位及观众喜好。此外媒体人“熊二”指出相对于单独购剧成本居高不下自制剧能够获得永久版权不受限于播放次数、年限等版权方面的问题像湖南卫视的〖还珠格格〗成为“暑期必备单品”也是这个原因。

  在占一部电视剧成本大头的演员片酬方面自制剧堪称有先天优势。制片人大楠认为各卫视为了收缩成本常用自家选展露节目的选手等来担任主演。东方卫视自制剧〖网球王子〗中的演员大多来自选展露节目〖加油好男儿〗;湖南卫视“流星雨”系列自制剧多选用自家选展露艺人;浙江卫视更是为当时的主持人朱丹量身打造〖爱上女主播〗自制剧成了“自制艺人”。

  注定没落

  打“原创”幌子走翻拍道路

  在卫视自制剧海量产出背后却是持续走低的收看率与口碑题材过于同质化剧本与故事内容粗制滥造。自制剧大潮其实从一开始就埋下隐忧因为许多卫视自制剧就是打着“原创”的幌子走“翻拍”道路:湖南卫视的〖丑女无敌〗翻拍自墨西哥的〖丑女贝蒂〗浙江卫视的〖爱上女主播〗翻拍自韩剧〖爱上女主播〗东方卫视的〖网球王子〗则是翻拍自日本同名漫画改编的动画片。

  奉行拿来主义的卫视自制剧往往忽略了翻拍的难度。电视剧研究者李明文认为因为已经有前期的经典作品先入为主后期的翻拍作品想要俘获观众芳心、超越前期的作品是非常难的而且翻拍不利于整个电视剧市场的创新与长远发展也非常容易给观众留下山寨剧的不良印象。

  最典型的是被吐槽为“雷阵雨”的〖一起来看流星雨〗:装扮雷、表演雷、台词雷、广告植入方式更雷。剧中郑爽主演的女主角楚雨荨的那句雷人台词“今天端木带我去了美特斯邦威给我买了很多衣服”至今令许多观众印象深刻。而“流星雨”系列第二部仍旧延续前作的山寨路线内容设置感情路线无不模仿台湾版〖流星花园〗后续。此后不少自制剧也沿袭“雷阵雨”模式不为提高作品原创力自持“雷人也是卖点”的说法靠雷剧惹争论、抢流量。

  如今湖南卫视依旧在坚持推出青春偶像自制剧。李明文认为青春偶像题材的自制剧多是因为该类题材的自制剧制作费用相对较低不需要宏大的场景、道具与叙事等拍摄制作相对容易。不过他也表示大部分该类型的自制剧普遍格调不高缺乏内涵无法形成品牌影响力。

  网站接棒

  由“播”到“制”已成定势

  卫视自制剧没落的同时是视频网站自制剧的强势崛起。爱奇艺、腾讯视频、优酷、乐视、搜狐视频五大视频网站的自制剧经历过2014年至2016年的缓慢增长后去年迎来爆发式增长总量高达169部增长速度令人侧目而这个数字相信今年很快会被刷新。视频网站由“播”到“制”已成定势。

  从2014年至2017年爱奇艺的自制剧数量最多腾讯视频次之优酷再次之“爱优腾”三家视频网站在数量上稳坐自制剧半壁江山。但令人欣喜的是网站自制剧的精品化道路是可行的去年爱奇艺的〖河神〗〖无证之罪〗与优酷的〖白夜追凶〗受到热捧说明了这点。这也似乎成为了一个有趣的轮回正如大楠所言:“早期的〖渴望〗〖编辑部的故事〗等经典剧集都是各大电视台的自制剧那时候电视台在人力、物力与财力方面相对更有优势而现在最好的资源都集中在视频网站。”

  当前的网络自制剧大致可以分为两类:一是视频网站独家出品二是视频网站与影视公司联合出品。2014年至2017年由视频网站独家出品自制剧占比较少大多自制剧都属于联合出品。爱奇艺曾携手五元文化、小糖人、闲工夫等新兴影视公司推出了〖心理罪〗〖灭罪师〗〖画江湖之不良人〗〖最好的我们〗〖河神〗等多部高品质网剧收获成功的同时为市场孵化出一大批年轻的网剧主创团队。有业内人士预测各大网站一定不会满足联合出品通过这段时间的积累网站自我的自制剧团队一定会壮大起来。

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